Aujourd’hui, être visible sur les moteurs de recherche est primordial, quel que soit votre secteur d’activité. Vous devez donc placer le référencement de votre site web au cœur de votre stratégie de marketing digital. Mais alors, quel est le prix du référencement Google de votre entreprise ? Je vous présente les différents coûts à inclure dans votre budget, tant en termes de SEO que de SEA.
Deux techniques de référencement
Avant de détailler le prix du référencement d’un site Internet, sachez qu’il existe deux méthodes d’acquisition de trafic. Chacune d’entre elles présente des coûts d’origines différentes.
Le référencement naturel désigne l’ensemble des techniques d’optimisation d’un site web, qui visent à obtenir un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. En anglais, cette notion se traduit par « search engine optimization » (SEO). Le principal travail à mener est de rédiger des contenus textuels de qualité. Ceux-ci doivent être attractifs, autant pour vos lecteurs que pour les algorithmes de Google.
Le référencement payant consiste à acheter des encarts publicitaires dans les résultats de recherche, pour y placer vos pages web. Il permet de garantir un bon positionnement, offrant par ailleurs un retour sur investissement plus rapide que le SEO. Bien entendu, l’obtention de cet emplacement a un prix, mais aussi une durée limitée. Le référencement payant est souvent désigné sous l’acronyme SEA (search engine advertising).
Vous pouvez utiliser ces deux leviers conjointement pour générer du trafic sur votre site Internet. Cependant, pour constater des résultats à long terme sans que votre budget n’explose, vous devez impérativement construire une stratégie SEO. Le référencement payant peut venir renforcer celle-ci ponctuellement, sur des requêtes bien précises. Pour en apprendre davantage sur ces deux techniques et sur leur articulation, consultez mon article dédié.
Le coût du référencement payant
Le prix du référencement Google de votre site Internet inclut donc les coûts liés au SEO et au SEA. Commençons par étudier les dépenses relatives à votre référencement payant. Il s’agit de la technique qui offre le retour sur investissement le plus rapide. En effet, les bénéfices d’une stratégie SEO peuvent nécessiter des mois avant d’être perceptibles en termes de notoriété.
Comme son nom l’indique, le référencement payant est… payant ! Vous allez donc devoir consacrer une partie de votre budget à vos campagnes Google Ads. Celles-ci fonctionnent selon un système d’enchères. Ainsi, plus le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner est demandé, plus vous devrez vous acquitter d’une somme importante. Par conséquent, la stratégie de vos concurrents a un impact sur le prix de votre référencement sur Google. Bien entendu, celui-ci dépend aussi du nombre de requêtes sur lequel vous voulez vous placer.
Si vous ne disposez pas de connaissances en SEA, je vous recommande de vous faire aider par un professionnel spécialisé. Vous pouvez, au choix, faire appel à un expert SEA freelance, ou à une agence de webmarketing. Généralement, les tarifs pour le référencement Google de votre site Internet sont plus élevés si vous passez par une agence. Les honoraires de votre prestataire correspondent souvent à un pourcentage du montant investi dans vos campagnes Google Ads.
Au global, la plupart des entreprises allouent entre 200 € et 3 000 € par mois à leur SEA. Ces budgets sont donc très variables. Pour rappel, mener une stratégie SEA n’est pas obligatoire. Cependant, vous pouvez avoir recours à ces techniques lorsque vous avez besoin de vous placer rapidement dans les premiers résultats. Ces besoins doivent idéalement rester ponctuels.
Quels tarifs pour votre référencement naturel ?
Si vous l’externalisez, le prix de votre référencement naturel comprend essentiellement les frais de rédaction de vos contenus. Une fois que ces textes sont publiés, vous n’avez pas à supporter d’autres charges pour continuer à être visible sur le web.
Le coût de la rédaction SEO
L’écriture de contenus optimisés est une tâche technique, qui demande du temps. Votre rédacteur doit tout d’abord identifier des sujets adaptés, ainsi que les mots-clés à cibler. Il doit ensuite effectuer un travail de recherche documentaire, pour pouvoir proposer des informations pertinentes et à forte valeur ajoutée. En rédigeant, il s’assure que le texte présente le niveau d’optimisation attendu. Bien entendu, il doit aussi se relire. L’ensemble de ses tâches justifie que votre expert en SEO vous facture un certain tarif pour ses missions.
Les prix affichés pour la rédaction de textes SEO-friendly varient d’un prestataire à l’autre. Ils sont notamment fonction de leur expérience et de la thématique de votre site web. Vous pouvez également choisir de confier votre création de contenus à une agence. Cependant, comme pour le SEA, ces agences supportent des frais de structure plus importants que les freelances. En règle générale, leurs tarifs sont donc plus élevés. Pour en apprendre davantage, vous pouvez lire mon article sur les prix proposés par les rédacteurs SEO.
Par expérience, mes clients allouent a minima 300 € par mois pour leur stratégie SEO. Ce budget peut cependant être beaucoup plus important, surtout pour les grandes entreprises. Pour ces structures, le prix de leur référencement naturel peut atteindre plusieurs milliers d’euros par mois. Vous devez mener cette stratégie sur le long terme, pour qu’elle puisse réellement porter ses fruits. Ainsi, au fur et à mesure, vous pourrez publier des articles de blog réguliers, ou travailler votre référencement local.
Les coûts complémentaires
Le budget alloué au référencement naturel ne se limite pas toujours à la rédaction des pages de votre site Internet.
En amont de sa mission, votre prestataire vous propose généralement un audit de vos contenus. Ce travail lui permet de déterminer ceux qui doivent être renforcés. Il met également en lumière les manques de votre outil, ce qui conduit à l’identification des pages web à créer en priorité.
Par ailleurs, vous pouvez utiliser d’autres procédés pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Cela concerne par exemple les backlinks, qui sont des liens pointant vers vos contenus, depuis un site externe. Ces liens sont valorisés par Google, qui considère qu’ils renforcent votre crédibilité, s’ils proviennent de sources qualitatives. Pour construire une stratégie de netlinking efficace, n’hésitez pas à solliciter votre prestataire SEO. Celui-ci pourra s’occuper de la recherche de backlinks, ainsi que des modalités de leur mise en place.
Vous pouvez également avoir recours à des articles sponsorisés. Dans ce cas, vous faites rédiger un contenu qui sera publié sur un autre site web. Celui-ci abrite un backlink, qui pointe vers l’une de vos pages. Pour être efficace, vous devez choisir des médias qui présentent une meilleure autorité que la vôtre aux yeux de Google. La création de ce contenu peut être confiée à votre rédacteur SEO, ou à celui du site hôte.
Quel budget mensuel prévoir pour être visible ?
Il n’existe pas de réponse unique à cette question. En quelque sorte, le prix de votre référencement Google dépend du budget que vous souhaitez y consacrer. Pour un blog, par exemple, vous pouvez choisir de publier deux articles par mois, ou plusieurs dizaines. Cependant, il n’y a pas de secret. Plus vous allouez des sommes importantes à votre webmarketing, et notamment à votre stratégie SEO, plus les résultats seront rapides.
En revanche, vous pouvez rationaliser les coûts liés à votre indexation. Pour cela, confiez la conception de vos pages à un expert en SEO. Celui-ci doit être capable de choisir les mots-clés les plus opportuns à cibler. Il doit aussi pouvoir rédiger des textes aux petits oignons, qui permettront de séduire vos visiteurs (humains et robots).
Pour résumer, l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche nécessite d’engager un budget relativement conséquent. Cependant, sans une bonne indexation dans les résultats de Google, votre outil ne présente pas de réel intérêt. Vous ne pouvez donc pas vous dispenser de payer le juste prix pour votre référencement sur Google. Ces charges sont incontournables pour attirer du trafic qualifié, et ainsi accroître votre popularité auprès de votre public cible.
Vous souhaitez construire une stratégie de référencement naturel pour votre site Internet ? Si celui-ci traite de sujets liés à la finance, à la comptabilité ou au tourisme, contactez-moi ! Je pourrais vous faire une proposition tarifaire basée sur vos objectifs et sur votre budget.