SEO ou SEA : quelle est la meilleure stratégie de référencement ?

Pour que les pages de votre site Internet attirent des visiteurs, elles doivent être visibles, et donc figurer parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Pour y parvenir, il existe deux techniques : le SEO et le SEA. Je vous propose de découvrir les points forts et les inconvénients de chacune de ces méthodes de référencement.

SEO ou SEA : définition de chaque technique

Avant de comparer ces deux méthodes de référencement, je vous propose de les définir.

• SEO (Search Engine Optimization) : On parle également de « référencement naturel ». Ce terme désigne l’ensemble des techniques d’optimisation d’un site web, qui visent à lui permettre d’atteindre naturellement un meilleur positionnement dans les résultats de recherche (SERP). Ce sont des robots, appelés crawlers, qui y décident de l’indexation des pages web. Pour cela, ils utilisent des algorithmes, qui prennent en compte différents critères : la qualité du contenu publié, l’autorité du site, etc.

• SEA (Search Engine Advertising) : En français, on emploie le terme de « référencement payant » pour parler du SEA. Il désigne le fait d’acheter un emplacement sur les pages de recherche Google. Cette position est obtenue selon un système d’enchères. Ainsi, plus la requête que vous ciblez est demandée, plus le prix à régler est important. Grâce à cette méthode, vous pouvez profiter d’un bon positionnement, même si vous n’avez pas optimisé votre site pour le SEO.

Si le SEO et le SEA visent tous les deux à générer du trafic qualifié sur votre site Internet, ils utilisent donc des moyens bien différents. Mais alors, quelle technique privilégier quand on a un budget de webmarketing limité ?

SEO ou SEA : Quelles différences ?

Pour vous aider à arbitrer entre le SEO et le SEA, je vous propose de les comparer. Pour cela, étudions les avantages de chacune de ces deux techniques de référencement.

Notez qu’il existe des points communs entre l’optimisation SEO et le SEA. Dans les deux cas, vous devez commencer par choisir des mots-clés pertinents, sur lesquels vous voulez être référencé.

Le référencement naturel : renforcer son positionnement sur le long terme

La mise en place d’une stratégie de référencement SEO présente de nombreux avantages :

• La gratuité : l’obtention d’un bon référencement naturel ne nécessite pas de payer des commissions aux moteurs de recherche. C’est tout le contraire du SEA, dont le principe est d’acheter des encarts publicitaires.

• La durabilité : si vous arrivez à atteindre la première page en utilisant le SEO, vous devriez conserver cette position… jusqu’à ce que vos concurrents créent des contenus encore mieux optimisés ! Des changements peuvent aussi être constatés lorsque Google modifie ses algorithmes.

• Une meilleure image de marque : la plupart des internautes savent faire la différence entre une annonce payante et un site qui se place naturellement en haut de la SERP. Ils accordent généralement une plus grande valeur à une page qui utilise le référencement naturel pour se positionner.

Si le retour sur investissement d’une stratégie SEO peut mettre un certain temps avant d’être perceptible, le référencement naturel présente donc des avantages non négligeables.

Le référencement payant : être visible immédiatement

Le SEA peut aussi se révéler être une option intéressante. Voici ses principaux atouts :

• Des résultats immédiats : si vous avez recours au SEA, vous bénéficiez directement d’un bon référencement sur Google. Ainsi, si vous avez ciblé les requêtes adéquates, vous devriez rapidement obtenir davantage d’entrées sur votre site web !

• Une méthode plus simple à mettre en œuvre : avec le SEA, vous devez seulement choisir vos mots-clés et payer votre positionnement. À l’inverse, le SEO nécessite la mise en place d’une stratégie de content marketing complète. Ainsi, le référencement payant est bien moins chronophage !

Entre SEA et SEO, les différences sont donc nombreuses, même s’ils ont tous les deux le même objectif !

Quelle technique de référencement privilégier pour votre site Internet ?

Le SEO et le SEA possèdent chacun des avantages qui leur sont propres.

Sur le long terme, la méthode à privilégier est le SEO. En effet, elle garantit le maintien du bon positionnement de votre site durablement. De plus, elle ne nécessite pas d’engager des coûts récurrents pour conserver votre place, contrairement au SEA. La mise en œuvre d’une stratégie de référencement naturel semble donc incontournable pour votre entreprise.

En revanche, le SEA peut être intéressant dans certaines situations, quand vous avez besoin de vous positionner en haut des résultats de recherche immédiatement. C'est par exemple le cas d’un site d’e-commerce qui veut mettre en avant un nouveau produit.

Le SEO et le SEA ne sont donc pas incompatibles. Vous pouvez les utiliser conjointement pour garantir la popularité de votre site. La stratégie qui consiste à combiner ces deux leviers est appelée SEM (Search Engine Marketing).

En résumé, le seul moyen de positionner votre site Internet durablement parmi les premiers résultats de Google est d’effectuer un travail d’optimisation SEO. En tant que rédacteur SEO freelance, je peux vous aider à concevoir, ou à réécrire, les textes de vos différentes pages, afin de les rendre attractifs pour les crawlers. Je peux également vous conseiller la création de nouveaux contenus qui vous permettront de cibler des mots-clés complémentaires.