Si vous n’êtes pas très familier avec la rédaction web, certaines expressions utilisées peuvent vous paraître nébuleuses. Pour que vous soyez plus à l’aise dans vos échanges professionnels, je vous présente 25 termes à connaître absolument ! Ils vous permettront de maîtriser les bases du lexique du SEO et de la rédaction web.
Lexique du SEO :
Avant de détailler certains termes propres à la rédaction web, voici les bases du lexique SEO à connaître.
Algorithme : Cet ensemble de règles vise à hiérarchiser les résultats de recherche selon la qualité de la réponse qu’ils apportent à la requête des internautes. Ce classement est réalisé par des robots, qui sondent chaque page Internet.
Backlink : Ce sont des liens qui renvoient vers une des pages de votre site web, depuis une source externe. Plus vous avez de backlinks qui pointent vers votre site, plus Google considère qu’il peut avoir confiance en son contenu.
Densité de mots-clés : Elle désigne la fréquence du mot-clé, par rapport à la totalité des termes présents sur la page web. On la présente généralement sous la forme d’un pourcentage.
Duplicate content : Il définit un texte recopié partiellement ou entièrement sur une autre page, qu’elle soit interne ou externe. Les algorithmes de Google sanctionnent très fortement le contenu dupliqué.
Keyword Stuffing : Ce terme anglais peut se traduire par « bourrage de mots-clés ». Il correspond à une utilisation abusive des mots-clés, qui présentent alors une densité trop importante. Cette pratique vise à manipuler les résultats des moteurs de recherche. Elle entraîne une pénalité de la part de Google.
Longue traîne : Ce qualificatif désigne une requête de plusieurs mots saisie par un internaute dans la barre de recherche. Par rapport à la courte traîne (ex : « machine à café »), la longue traîne (ex : « machine à café à grain pas chère ») génère moins d’intentions de recherche. En revanche, elle est souvent moins concurrentielle. Par ailleurs, cumuler plusieurs requêtes de ce type peut générer de bons résultats en SEO.
Maillage interne : Il correspond au réseau de liens établi entre les différentes pages de votre site Internet. Il permet de conserver vos visiteurs plus longtemps et de favoriser la navigation des robots de Google.
Mots-clés : Ce sont les termes saisis par les internautes quand ils réalisent une recherche Google. L’objectif des référenceurs est d’obtenir un bon classement sur les mots-clés qu’ils choisissent.
Netlinking : Il désigne le travail d’optimisation du maillage interne et des backlinks. Il favorise un meilleur positionnement du site Internet sur les moteurs de recherche.
Ranking : Il correspond au placement d’une page sur une requête donnée. Il permet ainsi de mesurer la popularité d’un site sur le web.
Requête : Elle désigne la demande saisie par l’internaute dans la barre de recherche. Elle prend la forme d’un mot ou d’un groupe de mots, plus ou moins long et précis.
Référencement naturel : C’est l’équivalent français de l’acronyme anglais SEO (Search Engine Optimization). Il inclut l’ensemble des techniques qui contribuent à l’amélioration du positionnement d’un site. Ce placement est primordial, puisque les internautes ne vont généralement pas au-delà de la première page.
SERP (Search Engine Results Page) : Cet acronyme désigne la page des résultats qui apparaît quand vous saisissez une requête dans un moteur de recherche.
Taux de rebond : Il correspond à la proportion des visiteurs qui quittent une page sans consulter d’autres pages du même site. Un taux de rebond élevé pénalise le référencement naturel.
Lexique de la rédaction web :
Maintenant que nous avons découvert les bases du lexique SEO, voici quelques termes spécifiques à la rédaction web que vous devez connaître.
Balises HTML : Elles permettent de structurer correctement votre page. Elles aident aussi les robots à comprendre votre contenu et à assurer son indexation parmi les résultats de Google. Les balises les plus utilisées sont H1, H2 et H3, qui identifient les titres et sous-titres.
Brief : Il rassemble les consignes transmises par un client à son rédacteur. Il peut inclure le nombre de mots à écrire, le thème de l’article, la ligne éditoriale et les mots-clés à cibler.
Call to action (CTA) : En français, on traduit le CTA par « appel à l’action ». Il s’agit d’un bouton qui incite le visiteur à réaliser une action, ou à consulter une autre page. Il prend souvent la forme d’un lien inséré directement dans le texte.
Calendrier éditorial : Il permet de planifier les publications à venir. Il est essentiel pour l’établissement d’une stratégie de contenu cohérente.
Champ sémantique : Cette notion est très proche du champ lexical. Il englobe l’ensemble des termes qui se rapportent au thème de l’article et aux mots-clés. Un champ sémantique riche aide les robots des moteurs de recherche à comprendre précisément de quoi votre article traite.
Chapô : Il correspond à l’introduction d’un contenu web. C’est la partie la plus importante de votre article, puisqu’elle doit donner envie à vos visiteurs de poursuivre leur lecture. Il doit être court, tout en résumant votre texte.
CMS : C’est un logiciel de gestion de contenus. Il permet de publier et d’articuler les pages d’un site Internet de manière facilitée. Le CMS le plus connu est Wordpress.
Fiche produit : Elle présente un article vendu sur un site d’e-commerce. Elle doit être optimisée pour le SEO, et surtout donner envie d’acheter le produit en question.
Ligne éditoriale : Elle désigne le ton employé par un média ou par un site dans ses contenus. Elle doit être adaptée au lecteur type de ces supports.
Méta description : Elle correspond au court texte inclus sur la SERP en dessous du titre. Elle doit inciter les internautes à visiter votre page web. Pour éviter que Google rogne ce résumé, il doit se limiter à 150 caractères, au maximum.
Title : Situé au-dessus de la méta description, il apparaît sous la forme d’un lien, en bleu.
Grâce à ces 25 termes, vous maîtrisez désormais les bases du lexique SEO. Félicitations ! Il existe cependant bien d’autres notions et règles à connaître. Vous devriez donc faire appel à un rédacteur web freelance pour dompter les algorithmes des moteurs de recherche. Au-delà du référencement naturel, travailler avec un tel prestataire peut d’ailleurs vous apporter de nombreux avantages.
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